JR東海CM『クリスマス・エクスプレス』の軌跡と社会現象？時代を超えたCM、深津絵里、牧瀬里穂、山下達郎

本記事では、JR東海のCM『クリスマス・エクスプレス』の歴史的背景、社会への影響、そして今なお愛される理由について掘り下げていきます。

激動の時代と鉄道会社の変革

激動の時代、JR東海は広告戦略を転換し、CM制作に力を入れました。

国鉄民営化という大きな変化の中、人々の心に響くCMを模索し、その後のCM戦略の基盤を築きました。

JR東海の名作CM「クリスマス・エクスプレス」が忘れられない ...

公開日:2022/12/24

✅ JR東海は、1980年代後半に制作された「クリスマス・エクスプレス」のCMを2000年に復活させ、社内からの要望と当時の感性への訴求を狙った。

✅ このCMは、深津絵里や牧瀬里穂も出演する「シリーズの総決算」ともいえる内容で、日本CM史上の傑作として現在も評価されている。

✅ CMのインパクトは大きく、2011年のリニア・鉄道館での上映や、2016年のTOICAのデザイン採用、2022年の新作CMでの深津絵里起用など、長きにわたり影響を与え続けている。

さらに読む ⇒Merkmal（メルクマール）出典/画像元: https://merkmal-biz.jp/post/28763/3

CMの復活や、デザインへの採用、新作の制作など、CMが与えた影響力の大きさを感じます。

時代を超えて愛される作品は、制作側の熱意と戦略の賜物ですね。

1989年、世界は大きな変革期を迎えていました。

昭和天皇崩御、ベルリンの壁崩壊といった歴史的な出来事が起こり、日本国内では国鉄民営化という一大転換がありました。

この変化の波の中で、JR東海は広告戦略を強化し、人々の心に響くCM制作に着手しました。

えー、すごい！ 昔のCMなのに、今でも影響与えてるって、なんか夢があるっていうか、すごいですよね！　私も、将来は誰かの心に残るような人になりたいな、って思いました！

シンデレラエクスプレスの成功と新たな試み

コロナ禍での利用客減少からの復活を目指し、JR東海は「会いにいこう」キャンペーンを展開しました。

過去のCMを彷彿とさせる、人との繋がりを大切にするメッセージを発信しました。

深津絵里さん、牧瀬里穂さん…一世風靡したＣＭ「エクスプレス ...

✅ JR東海は、コロナ禍での利用客減少からの復活を目指し、深津絵里さんを起用したCMなどの「会いにいこう」キャンペーンを展開。かつての「シンデレラ・エクスプレス」や「クリスマス・エクスプレス」を彷彿とさせる、会うことの価値を訴求する内容となっている。

✅ 深津絵里さんのCMでは、マスク着用の是非が直前まで議論され、最終的にコロナ禍を表現するためにマスク姿を採用。ラストシーンでマスクを外す演出で、会うことへの思いを表現している。

✅ 「会いにいこう」キャンペーンでは、賀来賢人さんや吉高由里子さんを起用し、ビジネス客に向けて、直接会うことの重要性を訴求。移動制限がなくなった現在の社会状況を踏まえ、車窓からの風景描写を通して、移動の楽しさを表現している。

さらに読む ⇒深津絵里さん、牧瀬里穂さん…一世風靡したＣＭ「エクスプレス ...出典/画像元: https://www.47news.jp/10734328.html

コロナ禍の状況を表現するためにマスクを着用するという判断は、CM制作の裏側にある葛藤と、時代への真摯な向き合いを感じさせます。

キャンペーンのテーマも印象的ですね。

JR東海は、民営化以前に遠距離恋愛をテーマとした『シンデレラエクスプレス』というCMシリーズで成功を収めていました。

このシリーズは、東京発東海道新幹線『ひかり』を舞台に、週末を共に過ごす遠距離恋愛カップルの別れを描き、多くの人々の共感を呼びました。

新幹線の速度やビジネス的な利点ではなく、人と人との物語に焦点を当てたこの戦略は、JR東海のイメージを大きく変えることになりました。

いやあ、JR東海さん、やるなあ！あんなん見たら、そら会いたなるやんか！ワシも、もう何年も会うてない友達に、たまには会いに行こかな！ってなるわ！