JR東海CMに見る、時代の恋愛模様とは？〜『クリスマス・エクスプレス』CMを徹底解説？JR東海『クリスマス・エクスプレス』CMの魅力と、時代を超えた影響力。

JR東海のCMは、単なる広告を超え、社会現象を巻き起こしました。

このCMの魅力を紐解きながら、その時代背景と影響力について掘り下げていきましょう。

時代を映す、JR東海の挑戦

JR東海の広告戦略は、国鉄民営化という大きな転換期から始まりました。

その第一歩となったCMは、どのようなものでしょうか？。

日曜夜9時、東京駅ホームはなぜ「恋人たちの舞台」になったのか ...

公開日:2025/08/31

✅ JR東海は民営化直後、知名度不足を解消するため、週末の最終列車を舞台にしたCMと駅ポスターを展開し、地域認知を向上させた。

✅ CMでは遠距離恋愛をテーマとし、共感を呼ぶ演出とメディア連動によって、都市と地方のブランド格差の解消に貢献した。

✅ 携帯電話やインターネットが普及する前の遠距離恋愛の困難さを踏まえ、最終列車のイメージと重ね合わせ、人々の記憶に残る情景を表現した。

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CMのテーマと時代背景がうまく合致し、多くの人々の共感を呼んだことに感銘を受けました。

CMの持つ力ってすごいですね。

1989年、昭和から平成へと時代が移り変わる激動の時代に、JR東海は国鉄分割民営化を経て新たな広告戦略を展開しました。

その第一弾として制作されたのが、東海道新幹線を舞台にした「シンデレラエクスプレス」のCMです。

これは、遠距離恋愛をテーマに、週末を東京で過ごし、最終の新幹線で別れるカップルの姿を描き、多くの人々の共感を呼びました。

このCMは、新幹線を単なる移動手段ではなく、人と人との物語を紡ぐものとして捉えた点が特徴的であり、その後のクリスマス・エクスプレスへと繋がる重要な布石となりました。

えー、すごい！CMって、なんかちょっと古いイメージだったけど、こんなに時代を反映してて、みんなの心に残ってるって、すごいよね！

クリスマスの風物詩、CMシリーズの誕生

時代は流れ、JR東海は新たなCMシリーズを展開します。

懐かしさと共に、現代に通じるメッセージとは何でしょうか？。

深津絵里さん、牧瀬里穂さん…一世風靡したＣＭ「エクスプレス ...

✅ JR東海は、新型コロナウイルス禍で落ち込んだ利用客の回復を目指し、深津絵里さんを起用したCMで、約20年ぶりに「会いにいこう」キャンペーンを再開。

✅ 1987年の「シンデレラ・エクスプレス」や、その後「クリスマス・エクスプレス」などの過去のCMを参考に、コロナ禍の状況を反映し、深津絵里さんがマスク姿で登場するCMを制作。

✅ 新しいCMでは、「会うことの価値」をテーマに、賀来賢人さんや吉高由里子さんを起用し、オンライン会議が普及した現代において対面で会うことの重要性を表現。

さらに読む ⇒深津絵里さん、牧瀬里穂さん…一世風靡したＣＭ「エクスプレス ...出典/画像元: https://www.47news.jp/10734328.html

深津絵里さんを再び起用し、時代に合わせて「会うこと」の価値を問い直すCMは、心に響きますね。

コロナ禍での変化も反映されている点も興味深いです。

JR東海は、1980年代後半から1990年代にかけてクリスマス・エクスプレスCMシリーズを展開し、遠距離恋愛をテーマに、クリスマスに恋人との再会を描きました。

1988年の深津絵里出演の『ホームタウン・エクスプレスXmas編』を皮切りに、1989年の牧瀬里穂出演の『XmasEXPRESS89』など、各CMには深津絵里、牧瀬里穂、高橋里奈、溝渕美保といった当時人気の女優が起用され、それぞれの時代を象徴するヒロイン像を演じました。

これらのCMは、当時の若者たちの間でクリスマスの過ごし方のスタンダードを形成し、各女優の可愛らしさやCMのキャッチフレーズと共に、人々の記憶に深く刻まれました。

CMディレクターの早川和良氏は、JR東海が「人と人をつなぐ」ことを表現したかったと語り、遠距離恋愛のカップルが新幹線でクリスマスに会うストーリーを考案しました。

え、また深津絵里さんが！それは見とかんとあきませんわ。そんで、会うことの価値、ですか。ブラックジョークですけど、人混みは嫌いですわ。