JR東海『クリスマスエクスプレス』CMは、なぜ今も語り継がれる？「シンデレラエクスプレス」から生まれた物語とは!!?

それでは、最初の章として、CMの誕生秘話から紐解いていきましょう。

「シンデレラエクスプレス」から生まれた「クリスマスエクスプレス」

CMの誕生秘話、興味深いですね。

1989年、JR東海は、国鉄民営化後初めてのCMとして「シンデレラエクスプレス」を制作しました。

これは、東京発の新幹線「ひかり」をモチーフに、遠距離恋愛のカップルを描いたもので、松任谷由実の楽曲に乗せて、日曜最終の新幹線を「魔法が解ける瞬間」に例えていました。

このCMは、多くの人の共感を呼び、実際に日曜日の午後9時台の東京駅の新幹線ホームは、別れを惜しむカップルで溢れたというエピソードも残っています。

この「シンデレラエクスプレス」の成功を踏まえて、1989年に制作された「クリスマスエクスプレス」のCMは、現代人の心に響く魅力を秘めています。

当時の時代背景やCMの戦略などを交えながら、その魅力について考察していきます。

新たな広告戦略：新幹線を「人と人との物語」として

新幹線のイメージ戦略、まさに時代の流れを感じますね。

JR東海は、国鉄時代のイメージから脱却し、民営企業として新たな広告戦略を必要としていました。

そこで、新幹線を「人と人との物語」という側面でアピールすることを選択しました。

1989年の「クリスマスエクスプレス」は、その戦略に基づいて製作されたCMであり、クリスマスの夜に恋人と再会する喜びを、美しく、そして切なく描き出しています。

このCMは、単に新幹線の宣伝という枠を超えて、人々の心に響くストーリーを伝え、JR東海の新ブランドイメージ確立に貢献しました。

CMの舞台：名古屋駅

CMの舞台となる名古屋駅、私も一度行ってみたいです。

「クリスマスエクスプレス」のCMは、名古屋駅の桜通口から新幹線改札（南口）にかけて撮影されました。

CMの始まりは、桜通口のタクシー乗り場から駅に入り、中央コンコースを抜けて新幹線改札へ向かうシーンです。

途中、切符売り場の横を通り過ぎ、銀の時計付近で彼氏を待ち伏せします。

CM中で見られる床の模様や、改札奥の階段などから、ロケ地が名古屋駅であることがわかります。

特に、銀の時計付近の床の模様が、CMのシーンと酷似していることから、名古屋駅であることはほぼ間違いありません。

時代と共に変化する女性の役割

女性の役割の変化、時代と共に大きく変わっているんですね。

JR東海の「クリスマス・エクスプレス」CMシリーズは、1988年から始まり、山下達郎の「クリスマスイブ」と共に、数多くの女優たちがヒロインを演じ、日本のクリスマスの風物詩となりました。

初期のCMでは、女性が男性の帰りを待つというシチュエーションが中心でしたが、時代と共に社会の構造が変化し、女性の役割も変化していく様子が、CMを通して見て取れます。

深津絵里、牧瀬里穂、高橋里奈、溝渕美保など、それぞれのヒロインは、それぞれの時代の女性像を体現し、CMを通じて視聴者に深い感動を与えてきました。

記憶に残るCM：クリスマスの風物詩

「クリスマス・イブ」の曲は、永遠の名曲ですね。

1980年代から90年代にかけてJR東海が放送したクリスマスエキスプレスのCMは、山下達郎の名曲「クリスマス・イブ」に乗せて、遠距離恋愛のカップルの再会を描いた、心温まるストーリーで人気を博しました。

深津絵里、牧瀬里穂、高橋里奈、溝淵美保、吉本多香美など、当時人気だった女優が出演し、それぞれ個性的なCMで話題となりました。

これらのCMは、当時の人々の心に深く響き、JR東海のクリスマスエキスプレスのイメージを確立するのに大きく貢献しました。

また、出演した女優たちは、CM出演をきっかけに人気が上昇し、その後も芸能界で活躍しました。

これらのCMは、今もなお、人々の記憶に残るCMとして語り継がれています。

JR東海の『クリスマスエクスプレス』CMは、時代と共に変化しながらも、人々の心に温かい感動を与え続けてきました。