JR東海『クリスマスエクスプレス』CMは、なぜ今も語り継がれる？「シンデレラエクスプレス」から生まれた物語とは!!?
💡 「クリスマスエクスプレス」CMは、JR東海が1989年から制作・放送を開始したCMシリーズです。
💡 CMは、クリスマスの夜に恋人と再会する喜びを描いたもので、多くの人の心に響きました。
💡 CMは、新幹線を舞台に、人と人との物語を描いたことで、JR東海の広告戦略を成功させたと言われています。
それでは、最初の章として、CMの誕生秘話から紐解いていきましょう。
「シンデレラエクスプレス」から生まれた「クリスマスエクスプレス」
CMの誕生秘話、興味深いですね。
✅ 1989年放送のJR東海「クリスマスエクスプレス」CMは、国鉄民営化後の広告戦略の一環として、新幹線を舞台に「人と人との物語」を描くことで、多くの人の心に響く作品となった。
✅ CMは、当時社会現象といわれた「遠距離恋愛」をテーマに、シンデレラエクスプレスと呼ばれる日曜最終の新幹線に乗るカップルを描いている。
✅ CMは、速さやビジネス的な利点を前面に出すのではなく、遠距離恋愛の切なさやロマンを描き出すことで、新幹線を「人と人との物語」に結びつけ、JR東海の広告戦略を成功させた。
さらに読む ⇒
さくマガ出典/画像元: https://sakumaga.sakura.ad.jp/entry/2020/10/07/120000時代背景と、CMの戦略がうまく組み合わさって、人の心を掴むCMになったんですね。
1989年、JR東海は、国鉄民営化後初めてのCMとして「シンデレラエクスプレス」を制作しました。これは、東京発の新幹線「ひかり」をモチーフに、遠距離恋愛のカップルを描いたもので、松任谷由実の楽曲に乗せて、日曜最終の新幹線を「魔法が解ける瞬間」に例えていました。このCMは、多くの人の共感を呼び、実際に日曜日の午後9時台の東京駅の新幹線ホームは、別れを惜しむカップルで溢れたというエピソードも残っています。この「シンデレラエクスプレス」の成功を踏まえて、1989年に制作された「クリスマスエクスプレス」のCMは、現代人の心に響く魅力を秘めています。当時の時代背景やCMの戦略などを交えながら、その魅力について考察していきます。
ほな、当時のカップルは、みんな新幹線に乗っとったんかな？
新たな広告戦略：新幹線を「人と人との物語」として
新幹線のイメージ戦略、まさに時代の流れを感じますね。
公開日:2022/12/24
✅ 1980年代に「恋人たちの聖夜」というイメージが定着し、特に1988年のクリスマスイブは土曜日だったこともあり盛り上がりを見せました。
✅ 1989年からJR東海が開始した「クリスマス・エクスプレス」CMが、聖夜のイメージを全国に広めました。このCMは、山下達郎の「クリスマス・イブ」をBGMに、故郷に帰る恋人を駅で待つ女性の姿を描いており、大きな反響を呼びました。
✅ JR東海の「イメージ重視」のCM戦略は、当時のJR東日本の「即物的」なCM戦略と対照的でした。JR東海は旬の女優を起用し、聖夜のロマンチックな雰囲気を強調したCMで、視聴者の印象に残るCMを作り出しました。
さらに読む ⇒Merkmal（メルクマール）出典/画像元: https://merkmal-biz.jp/post/28763JR東海は、戦略的にCMを制作することで、新幹線のイメージを大きく変えたんですね。
JR東海は、国鉄時代のイメージから脱却し、民営企業として新たな広告戦略を必要としていました。そこで、新幹線を「人と人との物語」という側面でアピールすることを選択しました。1989年の「クリスマスエクスプレス」は、その戦略に基づいて製作されたCMであり、クリスマスの夜に恋人と再会する喜びを、美しく、そして切なく描き出しています。このCMは、単に新幹線の宣伝という枠を超えて、人々の心に響くストーリーを伝え、JR東海の新ブランドイメージ確立に貢献しました。
時代背景と、CM戦略がうまく組み合わさると、このように素晴らしい結果を生むのですね。
CMの舞台：名古屋駅
CMの舞台となる名古屋駅、私も一度行ってみたいです。
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さらに読む ⇒ι�ԤΥ������ߤȥۥƥ롦�ĥ������Ҷ�����������ӡڥե����ȥ�٥��出典/画像元: https://4travel.jp/dm_shisetsu/11630670CMを見て名古屋駅に行った人も多いかもしれませんね。
「クリスマスエクスプレス」のCMは、名古屋駅の桜通口から新幹線改札（南口）にかけて撮影されました。CMの始まりは、桜通口のタクシー乗り場から駅に入り、中央コンコースを抜けて新幹線改札へ向かうシーンです。途中、切符売り場の横を通り過ぎ、銀の時計付近で彼氏を待ち伏せします。CM中で見られる床の模様や、改札奥の階段などから、ロケ地が名古屋駅であることがわかります。特に、銀の時計付近の床の模様が、CMのシーンと酷似していることから、名古屋駅であることはほぼ間違いありません。
名古屋駅って、めっちゃ広いよね！
時代と共に変化する女性の役割
女性の役割の変化、時代と共に大きく変わっているんですね。
✅ JR東海は、1987年から「シンデレラ・エクスプレス」キャンペーンを開始し、新幹線で遠距離恋愛の恋人同士が別れを惜しむ様子を描いたCMが人気を博しました。
✅ その後、「クリスマス・エクスプレス」キャンペーンでは、恋人たちがクリスマスに新幹線で再会する様子を描いたCMが制作され、深津絵里さんや牧瀬里穂さんなど、さまざまな女優が出演しました。
✅ これらのキャンペーンは、新幹線が恋人たちの「会いたい」という気持ちを支える存在であることを表現し、JR東海にとって特別な意味を持つものとなっています。
さらに読む ⇒Yahoo!ニュース出典/画像元: https://news.yahoo.co.jp/articles/c26a1e96dbba21cbae163dc69557c60cd5ce2addCMを通して、時代の変化を感じることができるのは、興味深いですね。
JR東海の「クリスマス・エクスプレス」CMシリーズは、1988年から始まり、山下達郎の「クリスマスイブ」と共に、数多くの女優たちがヒロインを演じ、日本のクリスマスの風物詩となりました。初期のCMでは、女性が男性の帰りを待つというシチュエーションが中心でしたが、時代と共に社会の構造が変化し、女性の役割も変化していく様子が、CMを通して見て取れます。深津絵里、牧瀬里穂、高橋里奈、溝渕美保など、それぞれのヒロインは、それぞれの時代の女性像を体現し、CMを通じて視聴者に深い感動を与えてきました。
時代が変われば、CMの表現方法も変わるんやな。
記憶に残るCM：クリスマスの風物詩
「クリスマス・イブ」の曲は、永遠の名曲ですね。
公開日:2022/02/21
✅ JR東海のクリスマス・エキスプレスCMは、1988年から1992年にかけて、遠距離恋愛のカップルがクリスマスに再会する様子を描いたもので、「帰ってくる彼」を待つ「女の子」という構図が特徴でした。
✅ 2000年の総集編的なCMでは、女の子が自ら新幹線に乗って彼のもとへ向かうという展開になり、時代の変化を反映していると考えられます。
✅ いずれのCMも「クリスマス・イブ」の山下達郎の曲が使用されており、切ないながらも温かいクリスマスの雰囲気を醸し出しています。
さらに読む ⇒12年越しで完結したJR東海クリスマス・エキスプレスのCMにキュンキュンしすぎた出典/画像元: https://mokuromi.com/ad/2558CMに出演した女優さんたちも、それぞれ魅力的で、印象に残っています。
1980年代から90年代にかけてJR東海が放送したクリスマスエキスプレスのCMは、山下達郎の名曲「クリスマス・イブ」に乗せて、遠距離恋愛のカップルの再会を描いた、心温まるストーリーで人気を博しました。深津絵里、牧瀬里穂、高橋里奈、溝淵美保、吉本多香美など、当時人気だった女優が出演し、それぞれ個性的なCMで話題となりました。これらのCMは、当時の人々の心に深く響き、JR東海のクリスマスエキスプレスのイメージを確立するのに大きく貢献しました。また、出演した女優たちは、CM出演をきっかけに人気が上昇し、その後も芸能界で活躍しました。これらのCMは、今もなお、人々の記憶に残るCMとして語り継がれています。
これらのCMは、時代を超えて、人々の心に響く普遍的なテーマを描いているのでしょう。
JR東海の『クリスマスエクスプレス』CMは、時代と共に変化しながらも、人々の心に温かい感動を与え続けてきました。
💡 新幹線とクリスマスの特別な夜を結びつけたCM戦略は、JR東海のブランドイメージを確立するのに大きく貢献しました。
💡 時代背景やCMの戦略、そしてCMに登場する女優さんたちの魅力など、様々な要素が相まって、人々の記憶に残るCMとなりました。
💡 これからも、JR東海のCMは、人々の心を温めるような、素晴らしい作品を生み出し続けることを期待しています。
